意味
「トーン＆マナー」を略した言葉で、ブランドや制作物に共通する表現の調子を指します。色だけではなく、書体、写真やイラストの選び方、形、文章の口調なども含めて考えます。
かんたんに言うと
色や形、文字、言葉づかいなどで、表現の雰囲気を一貫させる考え方です。
具体例
制作の場面で考えてみましょう。
複数の広告やパッケージを並べたときに同じブランドのものだと伝わるよう、色、書体、写真の雰囲気などに共通の基準を設けます。
理解のポイント
何を統一し、どこに変化をつけるかを先に決めると、単調さを避けながら一貫性を保てます。